被雇为万艾可品牌代言人的鲍勃·道尔（BobDole）1998年上半年时曾在综艺节目《拉里·金直播》（LarryKingLive）大谈自己如何与性的丧失斗争。
在此，老兵和退休政客从本质上讲扮演着美国男子气概的“模范担当”。
“勇气，它隐含在无数美国人的心中，”道尔在广告里说，作为背景音乐的钢琴声随之响起，“那些甘冒生命危险的人，那些与重病搏斗的人。”接着，他又讲述了自己与前列腺癌斗争的经历，谈到自己尽管在斗争中“取胜”，但身体方面仍留有不少负面影响——并将自己找到的药物应对方案告知观众。
不过，整个广告里他一句话没提万艾可。
“公司在考量究竟要不要在广告里直接提到那个产品，”《洛杉矶时报》在有关辉瑞早期营销策略的报道里提到了这一点。
从道尔的角度看，他已经朝这个方向有所倾斜。
这一整部论及美国英雄主义的广告里仅仅是暗示性地提到了万艾可。
道尔的广告很快就火了，它也成为了当时的流行笑话。
（道尔自己多半也有从中找到乐子——在另一支广告中，他漫步在沙滩上，伴随着海涛的声音，极力赞赏着某产品的优点，称其“令我感到精神饱满、力量充沛，而最重要的则是重获新生”。他说的产品是什么？百事可乐。）随着道尔的广告一传十十传百，辉瑞意识到了自己最初选定的“目标世代”其实根本不会对万艾可感冒。
有鉴于此，公司改变了策略，将目标转向年轻人群体，并针对该群体重新炮制了一整套营销话语。
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